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  • Foto del escritorRafa Tintoré

La Depreciación de las Cookies de Terceros en Google Ads: Cómo Prepararse para el Futuro


El 4 de enero de 2024, Google comenzó a implementar una nueva función llamada Tracking Protection para el 1% de los usuarios de Chrome a nivel mundial.


Esta herramienta, que restringe las cookies de terceros de manera predeterminada, marca el inicio de una serie de acciones que Google tomará para eliminar gradualmente estas cookies. Esta medida tiene implicaciones significativas para la industria de la publicidad digital, especialmente para los anunciantes que utilizan Google Ads.


¿Qué son las Cookies de Terceros y por qué son Importantes?

Las cookies de terceros son pequeños fragmentos de datos que se almacenan en el navegador del usuario por sitios web distintos al que están visitando.


Estas cookies se utilizan principalmente para rastrear el comportamiento del usuario en diferentes sitios web, lo que permite a los anunciantes crear perfiles detallados y segmentar audiencias de manera precisa.


En el contexto de Google Ads, esta capacidad de rastreo ha sido fundamental para la creación de campañas altamente segmentadas y efectivas.


Impacto de la Eliminación de las Cookies de Terceros en Google Ads

La depreciación de las cookies de terceros afectará directamente la precisión y calidad de las audiencias en Google Ads. Con menos información disponible sobre el historial de navegación de los usuarios, será más difícil categorizarlos correctamente.


Esto podría resultar en una menor efectividad de las campañas publicitarias, ya que los anunciantes no podrán dirigir sus anuncios con la misma precisión.


Para mitigar estos efectos, es crucial que las empresas comiencen a recopilar y gestionar sus propios datos de usuarios.


Esto incluye estrategias como fomentar las visitas a la página web, incentivar las suscripciones a newsletters y utilizar otras formas de recopilación de datos de primera mano.


Estos datos propios se convertirán en una herramienta invaluable para mantener la efectividad de las campañas de Google Ads en un entorno post-cookies.


Estrategias para Adaptarse a la Nueva Realidad

Desarrollar una Estrategia de Datos Propios: Las empresas deben enfocarse en construir y mantener una base de datos sólida de sus propios usuarios. Esto se puede lograr a través de iniciativas como programas de lealtad, suscripciones y eventos exclusivos.


Mejorar la Experiencia del Usuario: Ofrecer una experiencia de usuario excepcional en el sitio web puede aumentar la retención y la fidelización. Esto no solo ayuda a recopilar más datos propios, sino que también mejora la percepción de la marca.


Invertir en Tecnología de Marketing: Herramientas como los Customer Data Platforms (CDP) pueden ayudar a consolidar datos de múltiples fuentes y crear una vista unificada del cliente. Esto es esencial para la segmentación y personalización efectivas de las campañas de marketing.


Adoptar Métodos Alternativos de Segmentación: Con la depreciación de las cookies de terceros, los anunciantes deberán explorar otras formas de segmentación, como el uso de señales contextuales y el comportamiento en tiempo real.


La Importancia de Estar Informado

Es fundamental que las empresas se mantengan actualizadas sobre los cambios en la industria de la publicidad digital. Comprender las tendencias y las nuevas tecnologías permitirá a las empresas adaptarse rápidamente y minimizar el impacto negativo en sus campañas de marketing. En este contexto, la eliminación de las cookies de terceros es un cambio significativo que requiere una adaptación estratégica.


¿Cómo Podemos Ayudar?

En nuestra agencia de Google Ads, nos dedicamos a identificar las tendencias del mercado y ofrecer estrategias relevantes a nuestros clientes para asegurar que sus resultados no se vean afectados por los cambios en las plataformas.


Si deseas saber cómo la eliminación de las cookies de terceros podría afectar a tu empresa y cómo puedes prepararte, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.


Conclusión

La depreciación de las cookies de terceros en Google Ads es un cambio inevitable que transformará la manera en que las campañas publicitarias son segmentadas y ejecutadas.


Sin embargo, con una estrategia sólida basada en datos propios y una comprensión clara de las nuevas herramientas y métodos de segmentación, las empresas pueden no solo adaptarse, sino también prosperar en este nuevo entorno digital.

Estar bien informado y preparado es la clave para mantener la efectividad de las campañas de marketing en un mundo sin cookies de terceros.

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