AUMENTAR EL ROI
EN GOOGLE ADS
Mejorar el retorno de inversión de tus campañas de Google Ads es mucho más complejo que simplemente aumentar el tráfico o las conversiones.
Lograr un crecimiento constante del ROI requiere segmentar de forma eficaz el alcance para reducir costes sin perder clics cualificados.
En nuestra agencia Google Ads diseñamos estrategias avanzadas para bloquear tráfico irrelevante, garantizar un alcance preciso y aumentar el ROI en Google Ads de manera sostenible.
Palabras negativas que bloqueen clics poco cualificados
Uno de los principales riesgos de la publicidad de pago es gastar dinero en tráfico que no aporta valor. Por eso revisamos de manera constante los informes de términos de búsqueda para detectar palabras irrelevantes y añadirlas como negativas. Así reducimos costes, optimizamos la inversión y mejoramos el retorno.
Análisis de gastos y beneficios para asignar valores de conversión precisos
El ROI depende en gran medida de cómo asignamos los valores de conversión. En SEM Consulting analizamos tu negocio, costes de producción, márgenes de beneficio y demanda de mercado para calcular valores de conversión realistas.
De este modo, los datos en tu cuenta serán fiables y las optimizaciones estarán basadas en métricas sólidas para aumentar el ROI en Google Ads.
Reestructuras de cuenta para mejorar la relevancia temática y semántica
Un incremento significativo del ROI suele requerir ajustes profundos en la estructura de la cuenta.
Creamos grupos de anuncios temáticos y semánticamente coherentes, donde cada keyword aparece en anuncios relevantes e incluso en la página de destino. Esto eleva el nivel de calidad y permite obtener mejores posiciones a menor coste.
Ajustes de pujas en base al ROI
Analizamos de forma regular el valor conversión/coste de cada palabra clave, dispositivo y audiencia. Con esta información decidimos si aumentar o reducir pujas para maximizar la rentabilidad, siempre basándonos en métricas como tasa de conversión, cuota de impresión y competencia.
Uso de pujas automatizadas con ROAS objetivo
Si tu cuenta tiene volumen suficiente de conversiones, podemos probar estrategias de puja automatizadas como ROAS objetivo.
Estas permiten que los algoritmos de Google ajusten automáticamente para maximizar el retorno, aunque siempre realizamos experimentos y dejamos que los datos determinen si es más eficiente automatizar o mantener control manual.
Pausar términos de alto coste y bajo rendimiento
Otra acción clave para aumentar ROI en Google Ads es pausar keywords que consumen presupuesto sin generar resultados.
Antes de hacerlo, analizamos cada caso en profundidad para evitar errores (como pausar palabras con conversiones asistidas). Solo se eliminan aquellas que realmente no aportan valor.
Recolocar y ajustar presupuestos
Un presupuesto fijo puede ser un freno para el ROI. Por eso redistribuimos inversión según la demanda, los ingresos y el rendimiento de las campañas.
De este modo, evitamos tanto gastar de más en clics irrelevantes como perder oportunidades por invertir de menos.
Ajustar concordancias según gasto
Adaptamos la concordancia de keywords según su rendimiento. Reducimos el alcance cuando una palabra genera gasto excesivo sin resultados, o lo ampliamos si aporta conversiones a buen coste.
Exclusiones de emplazamientos irrelevantes
En Display y YouTube excluimos emplazamientos de bajo rendimiento que elevan los CPC y afectan al ROI. Así conseguimos que tu presupuesto se destine solo a ubicaciones que realmente funcionan.
Audiencias de segmentación
Aplicar audiencias de segmentación es una de las optimizaciones en Google Ads más radicales pues excluyes directamente a los usuarios que no pertenecen a esas listas.
No obstante, es una forma muy eficaz de segmentar el tráfico y poder tener un incremento inmediato del ROI - ya que solo nos mostraremos ante esos usuarios que nosotros decidamos.
En SEM Consulting Bcn recomendamos primero poner las audiencias en observación (intención de compra, similares y remarketing) y si tienen un rendimiento más rentable que la media de la cuenta (y por tanto un ROI superior), las ponemos en segmentación para regular el alcance y los costes al máximo.
Anuncios descriptivos y relevantes
Cuanta más información útil reciba el usuario en el anuncio, más cualificados serán los clics. Redactamos anuncios adaptados a cada palabra clave, lo que reduce rebotes y aumenta la probabilidad de conversión.
Configuración basada en buyer persona
Definimos perfiles de cliente ideales (edad, género, dispositivos, horarios de conexión, etc.) y configuramos campañas en base a ellos.
Esto permite alcanzar al público más rentable y aumentar ROI en Google Ads de forma consistente.
Optimización de páginas de destino
El ROI también depende de la experiencia en la landing page. Identificamos páginas con tasas de conversión por debajo de la media y proponemos mejoras de diseño, mensajes y llamadas a la acción.
Con pequeños cambios en la experiencia del usuario logramos más conversiones con el mismo tráfico, aumentando así la rentabilidad.
En nuestra agencia Google Ads sabemos que aumentar ROI en Google Ads es el gran objetivo de cualquier negocio. Con estrategias precisas, optimización constante y decisiones basadas en datos, podemos ayudarte a conseguirlo.
