Cambiar ubicaciones en los anuncios Google Ads: Evita errores y optimiza tu estrategia

Al configurar una campaña en Google Ads, es crucial prestar atención a las opciones de segmentación geográfica.

Muchos anunciantes, especialmente aquellos que comienzan a usar la plataforma, caen en “trampas” predeterminadas que pueden incrementar los costos sin aportar resultados significativos.

Una de estas trampas es la configuración de ubicaciones en las campañas.

La importancia de la segmentación geográfica en Google Ads

La segmentación geográfica es uno de los factores clave para el éxito de una campaña en Google Ads.

Esta función permite mostrar tus anuncios en regiones específicas, garantizando que lleguen a tu audiencia objetivo.

Sin embargo, Google Ads configura por defecto una opción que puede ser contraproducente: además de mostrar tus anuncios en las ubicaciones seleccionadas, también los muestra a personas que tienen un “interés” en esas ubicaciones, aunque se encuentren físicamente en otro lugar.

Ejemplo de configuración predeterminada

Supongamos que eliges “España” como ubicación para tu campaña.

Bajo la configuración predeterminada, Google Ads podría mostrar tus anuncios no solo a personas que residen en España, sino también a aquellas que viven en otros países pero tienen un interés en España, como turistas potenciales o usuarios que han buscado información sobre el país.

Esto puede provocar que tus anuncios se muestren en ubicaciones irrelevantes, lo que diluye la eficacia de tu presupuesto publicitario.

Cómo cambiar la configuración de ubicaciones en Google Ads

Para evitar que tus anuncios se muestren fuera de las ubicaciones deseadas, debes ajustar manualmente esta configuración. Sigue estos pasos:

Accede a la configuración de la campaña: Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads y selecciona la campaña que deseas modificar.

Dirígete al apartado de “Ubicaciones”: Dentro de la configuración, busca la opción de ubicaciones.

Edita las opciones de presencia: Selecciona la opción “Presencia: usuarios que se encuentran o se suelen encontrar en las ubicaciones que has incluido”.

Esta configuración asegura que tus anuncios solo se muestren a personas que están físicamente en las ubicaciones que seleccionaste.

Beneficios de optimizar la segmentación geográfica

Modificar esta configuración trae varios beneficios, entre ellos:

Mayor relevancia: Tus anuncios llegarán solo a usuarios que realmente están en la ubicación que te interesa, aumentando la probabilidad de generar conversiones.

Mejor uso del presupuesto: Evitarás gastar dinero en clics de usuarios que no forman parte de tu público objetivo.

Resultados más precisos: Podrás medir el rendimiento de tus campañas de manera más efectiva, ya que los datos provendrán de las ubicaciones seleccionadas.

Consejos adicionales para la segmentación geográfica

Usa la exclusión de ubicaciones: Si deseas evitar que tus anuncios se muestren en ciertas regiones dentro de un país, puedes excluir esas ubicaciones específicas.

Monitorea el rendimiento: Revisa periódicamente el informe de ubicaciones para asegurarte de que tus anuncios se están mostrando en los lugares correctos.

Considera la segmentación granular: Si tienes un negocio local, segmenta por ciudades o incluso por códigos postales para un alcance más preciso.

Conclusión

Cambiar las ubicaciones en los anuncios de Google Ads es un paso esencial para optimizar tus campañas y evitar desperdiciar presupuesto.

Ajustar la configuración para enfocarte solo en usuarios presentes en tus ubicaciones seleccionadas puede marcar una gran diferencia en el rendimiento de tus anuncios.

En nuestra agencia de Google Ads dedicamos mucho tiempo a revisar y personalizar estas opciones para maximizar la inversión de nuestros clientes y alcanzar sus objetivos publicitarios de manera más eficiente.